دوره برند کارفرمایی و تجربه کارکنان

شهرت یک شرکت به‌عنوان محل کار، برند کارفرمایی آن شرکت است. برند کارفرمایی به معنای ارزشی است که افراد، برای آن شرکت و کیفیت محیط کاری آن، قائل هستند. به‌همین‌خاطر می‌توان گفت برند کارفرمایی، تمامی فعالیت‌های تبلیغاتی شرکت را برای نشان‌دادن هویت منحصر به فرد خود به‌عنوان یک کارفرما به کارکنان فعلی و احتمالی شامل می‌شود.

برند کارفرما تصویری است که با نام شرکت شما در ذهن جویندگان کار، فعالان بازار کار و حتی سایر کارفرمایان تداعی می‌شود. برند پرطرفدار بیانگر این است که سازمان دارای محیطی مناسب برای کار در بین افراد جویای کار است. برند کارفرمایی یک ذهنیت و هویت در مورد شرکت شما در ذهن افراد شکل داده است.

هرچه در ساخت برند کارفرمای خود بهتر عمل کنید، احتمال بیشتری برای جذب استعدادهای برتر به شرکت خود خواهید داشت. علاوه بر این، داشتن یک برند کارفرمای قوی به شما کمک می‌کند تا در حفظ افراد کلیدی و توانمند در شرکت خود بهتر عمل کنید.

ارزش پیشنهادی کارفرما (EVP) چیست؟

برند کارفرمایی نشان‌دهنده ارزشی است که کارفرمایان به استعداد، مهارت و تجربه کارمندان خود منتقل می‌کنند که به آن «ارزش پیشنهادی کارفرما (EVP)» می‌گویند. ارزش پیشنهادی کارفرما شامل مأموریت سازمان، ارزش‌ها و فرهنگ سازمانی آن است. هرچه ارزش پیشنهادی قوی‌تر باشد، بهتر می‌تواند افراد جدید را جذب و افراد فعلی را در سازمان حفظ کند.

مزایای یک برند کارفرمایی قدرتمند

یک برند کارفرمای قوی دارای مزایای زیادی است، از جمله:

✅ کاهش هزینه‌های کارمندیابی
✅ متمایز کردن شما از رقبایتان
✅ بهبود میزان حفظ کارکنان

ویژگی منحصربه‌فرد این دوره

این دوره فقط به مبانی نظری برند کارفرمایی محدود نمی‌شود. شما در این دوره:

• با مدل‌های علمی طراحی تجربه کارکنان آشنا می‌شوید
• شاخص‌های کلیدی سنجش تجربه کارکنان را یاد می‌گیرید
• در کارگاه طراحی سفر کارکنان (Employee Journey) شرکت می‌کنید
• چهارچوب توسعه برند کارفرمایی را گام به گام یاد می‌گیرید
• نمونه‌های برتر بین‌المللی و داخلی را بررسی می‌کنید
• در کارگاه تدوین EVP برای سازمان خود یا یک کیس واقعی، ارزش پیشنهادی کارفرما را طراحی می‌کنید

راهکارهایی برای ارتقای برند کارفرمایی

در این دوره با راهکارهای عملی زیر آشنا می‌شوید:

• توسعه استراتژی برند
• مراقبت از شهرت سازمانی
• هم‌راستا کردن مشتری و برند کارفرما
• ایجاد هویت بصری برای برند
• واقعی نگه داشتن برند
• استفاده هوشمندانه از رسانه‌های اجتماعی و موبایل
• حداکثرسازی سیستم ردیابی متقاضی (ATS)
• تبدیل کارکنان به سفیران برند

مخاطبین این دوره

• مدیران و کارشناسان منابع انسانی
• متخصصان جذب و استخدام (TAS)
• مسئولان برند و بازاریابی
• مدیران ارتباطات داخلی و فرهنگ سازمانی
• همه کسانی که به دنبال جذب و حفظ استعدادهای برتر هستند